Jak cenny jest wślizg na Messim, czyli o wartości wizerunku polskich piłkarzy

– Jeszcze dziesięć lat temu polscy sportowcy w zdecydowanej większości nie zdawali sobie sprawy z tego, jak ważna jest praca nad własnym wizerunkiem – mówi Wojciech Szaniawski, prezes agencji Arskom Group. – Teraz ta sytuacja zdecydowanie się zmieniła. Dzisiaj trudno sobie wyobrazić, aby czołowi sportowcy nie mieli konta na Facebooku, Twitterze, Snapchacie, czy Instagramie, gdzie szczególnie aktywny jest choćby Neymar. Media społecznościowe posiadane przez sportowców są ogromną siłą – dodaje.

Swoje profile na najpopularniejszych portalach społecznościowych posiada także większość aktualnych reprezentantów Polski. Ich aktywność w sieci wyraźnie przekłada się na stopień popularności w społeczeństwie. Według badania przeprowadzonego w ubiegłym roku przez firmę Pentagon Research najbardziej rozpoznawalnym polskim piłkarzem jest oczywiście Robert Lewandowski. Według respondentów kapitan kadry narodowej to wzór do naśladowania dla młodzieży oraz człowiek sukcesu – nie tylko w sporcie, ale i poza nim. Lewandowski uchodzi także za tego z piłkarzy, dzięki któremu w największym stopniu polski sport jest lepiej postrzegany przez obcokrajowców. Co ciekawe, w tej kategorii napastnik Bayernu Monachium nie jest numerem jeden wśród ogółu naszych sportowców: badania dowodzą bowiem, że lepszą „reklamę” polskiemu sportowi robi za granicą tenisistka Agnieszka Radwańska.

Robert Lewandowski – co może być faktem dość zaskakującym – nie zajmuje natomiast pierwszego miejsca w gronie piłkarzy budzących w społeczeństwie największą sympatię. Badanie Pentagon Research wykazało, że pod tym względem liderem jest Arkadiusz Milik, który wyprzedza Kamila Glika i Grzegorza Krychowiaka.

Krychowiak budzi sympatię w dużej mierze dzięki stylowi, w jakim prowadzi on swoje profile na Facebooku, Instagramie oraz Twitterze. – Grzesiek bardzo dobrze się w tym odnajduje. W większości sam wymyśla swoje wpisy, jest przy tym kreatywny i pomysłowy. Czasami jednak trzeba go w tej kreatywności trochę hamować – przyznaje Szaniawski, którego firma pomaga piłkarzowi Sevilli w kreowaniu wizerunku. – Musieliśmy go nieco ograniczać, szczególnie przy jego postach dotyczących mody: sugerowaliśmy, że lepiej będzie wrzucić zdjęcie z meczu lub treningu.

– Prowadzę konta na portalach społecznościowych osobiście, bo uważam, że angażowanie w to osób trzecich to swego rodzaju oszukiwanie kibiców – twierdzi Krychowiak. – Zanim jednak coś udostępnię, to zastanawiam się dwa albo trzy razy, bo zdaję sobie sprawę z możliwych konsekwencji. Zdecydowanie wolę pisać o rzeczach dobrych niż złych. Mógłbym na przykład cieszyć się z tego, że jakiś piłkarz Betisu nie strzelił karnego. Tylko co mi to da? Potem pójdę do miasta i połowa Sewilli będzie na mnie pluć. Po co mi to? – dodaje 26-letni pomocnik.

Na pozytywne postrzeganie Grzegorza Krychowiaka ogromny wpływ miały dwa wydarzenia: jedno zupełnie poważne, drugie zaś w pełni humorystyczne. W pierwszym przypadku chodzi o bardzo efektowny wślizg, dzięki któremu Polak odebrał piłkę Leo Messiemu podczas meczu z Barceloną. – Udało mi się zrobić ten wślizg akurat na Messim i pewnie sprawa nie byłaby aż tak głośna, gdyby sytuacja dotyczyła innego zawodnika. Jednak nie tylko takie wślizgi, ale też zdobyte gole i inne spektakularne akcje mają duży wpływ na obecność piłkarza w mediach – mówi Krychowiak.

Jedno widowiskowe zagranie może przynieść zawodnikowi nie tylko medialną popularność, ale jednocześnie znacząco podnieść jego wartość wizerunkową. – Zdecydowanie można przeliczyć gole i udane akcje na wymierne zyski. Trudno to zrobić, ale sądzę, że wślizg Krychowiaka w starciu z Barceloną przełożył się na kilkunastoprocentowy wzrost wartości jego wizerunku – analizuje Krzysztof Domaradzki, dziennikarz miesięcznika „Forbes”.

Grzegorz Krychowiak przez pewien czas był bohaterem internetu także dzięki krótkiemu filmikowi o nieoficjalnym tytule „Jedziemy do Francji! Ja na koniu jadę”, który stworzył wraz z Wojciechem Szczęsnym przed decydującym o awansie na Euro 2016 meczu z Irlandią.

Vive La Pologne @UEFAEURO @13Szczesny13 #lafrance #vamos pic.twitter.com/sO8PScsR4z

— Grzegorz Krychowiak (@GrzegKrychowiak) 11 października 2015

– To nie było w żaden sposób zaplanowane. Spontanicznie nagraliśmy ten film i bardzo nam się spodobał. Oczywiście zdawaliśmy sobie sprawę, że czeka nas niezwykle ważne spotkanie. Po nagraniu tego filmiku uznaliśmy, że jest on tak śmieszny, że już nie mamy innego wyjścia i musimy awansować – przyznaje reprezentant Polski.

Konrad Witkowski

Follow @Kon_Witkowski