29.09.2020 10:30

Rekordowe zyski PKO Banku Polskiego

317,04 miliona złotych. Właśnie tyle wyniósł ekwiwalent reklamowy, który został zapewniony PKO Bankowi Polskiemu z tytułu pozycji sponsora tytularnego rozgrywek Ekstraklasy w sezonie 2019-20. To kwota ponad trzykrotnie większa od tej, którą bank zarobił w kampanii 2018-19, kiedy to pełnił on funkcję głównego partnera. Wtedy wspomniany ekwiwalent wyniósł jedynie 95,5 miliona złotych.

(fot. Grzegorz Radtke / 400mm.pl)

– Pozycja sponsora tytularnego najważniejszych rozgrywek piłkarskich w Polsce to szeroka obecność we wszystkich rodzajach mediów i ogromnej liczbie innych kanałów komunikacyjnych. To jednak nie tylko suche liczby, ale też emocje, które wiążą się z kibicowaniem i są przenoszone na markę. Korzyści z takiego zaangażowania – ze względu na popularność rozgrywek i ciągły rozwój produktu Ekstraklasa – są nieporównywalne z żadnym innym projektem marketingowym w Polsce – powiedział Marcin Mikucki, Dyrektor Departamentu Komunikacji, Marketingu i Sprzedaży w Ekstraklasie S.A.

– Dzięki tym działaniom nasz sponsor może prezentować swoją markę na dodatkowych rynkach i zyskuje coraz to więcej możliwości promocji. Miniony, bardzo nietypowy sezon pokazuje, że niezależnie od warunków ekspozycja naszego partnera tytularnego jest bardzo wysoka, a inwestycja w Ekstraklasę zwraca się wielokrotnie – dodał.

Zgodnie z danymi Sponsoring Insight najwięcej korzyści marce PKO Bank Polski – rzecz jasna w kontekście Ekstraklasy – przyniosły publikacje internetowe. Było ich łącznie 105,4 tysiąca, a jeśli wziąć pod uwagę sam ekwiwalent reklamowy, to ten zamknął się w kwocie 154,8 miliona złotych.

Drugie miejsce, jeśli chodzi o najbardziej dochodowe i eksponowane medium zajęła telewizja. PKO Bank Polski jak sponsor tytularny rozgrywek ligowych pojawiał się w niej ponad 12 tysięcy razy, a łączna ekspozycja wyniosła 2,2 tysięcy godzin. Jeżeli zaś chodzi o zysk, to ten wyniósł 139,7 mln złotych.

Na ostatnim stopniu podium uplasowała się prasa z niemal siedmioma tysiącami publikacji, gdzie bank był kojarzony z Ekstraklasą. Ekwiwalent reklamowy wyniósł w tym przypadku 19,5 miliona złotych

Czwarta lokata należała z kolei do radia, gdzie ekspozycja banku to 1,4 tys. publikacji i ponad 3 mln zł ekwiwalentu reklamowego.

Największy polski bank został sponsorem tytularnym Ekstraklasy 1 lipca 2019. Zapewnił sobie w ten sposób prezentację marki podczas wszystkich meczów, co w minionym sezonie oznaczało 296 spotkań. Logo rozgrywek znalazło się m.in. na koszulkach zawodników i w przestrzeni reklamowej stadionów, na których toczyły się ekstraklasowe zmagania.

Oprócz tego sponsor tytularny uczestniczył w wielu innych projektach edukacyjnych, biznesowych i programach partnerskich, skierowanych do klubów, piłkarzy oraz szeroko rozumianego środowiska fanów piłki nożnej. Takimi projektami realizowanymi przez PKO Bank Polski z Ekstraklasą w sezonie 2019/20 były m.in. konkurs Młodzieżowiec Miesiąca, Kanapa Kibica czy program oficjalnych kart z herbami klubów Ekstraklasy.

gar, PiłkaNożna.pl

Możliwość komentowania została wyłączona.

Najnowsze wydanie tygodnika PN

Nr 41/2026

Zobacz numer

Polska Ekstraklasa

19.10.2026 22:50

SKRÓT MECZU: Wisła Płock 1:0 Radomiak Radom

Zachęcamy do zapoznania się ze skrótem ostatniego spotkania 11. kolejki Ekstraklasy. W Płocku miejscowa Wisła pokonała Radomiaka Radom. Drużyna Johna Carvera przegrała już czwarty mecz z rzędu i okupuje miejsce w strefie spadkowej.

Czytaj więcej

Polska Ekstraklasa

19.10.2026 21:26

Niewiele przetasowań. Tabela Ekstraklasy po 11. kolejce

Ostatni mecz zmian w ligowej tabeli nie przyniósł. W strefie spadkowej nadal pozostaje Radomiak, Śląsk Wrocław i mimo wygranej, Raków Częstochowa.

2026.10.19 Plock Pilka nozna PKO BP Ekstraklasa sezon 2026/2027 Wisla Plock - Radomiak Radom N/z Jurica Prsir gol bramka radosc Foto Piotr Matusewicz / PressFocus

2026.10.19 Plock
Football Polish PKO BP Ekstraklasa season 2026/2027
Wisla Plock - Radomiak Radom
Jurica Prsir gol bramka radosc
Credit: Piotr Matusewicz / PressFocus

Czytaj więcej

Polska Ekstraklasa

19.10.2026 20:57

Radomiak przegrał w Płocku. John Carver wciąż bez wygranej

Jeśli ktoś od pierwszych dni Anglika w Radomiu oczekiwał ofensywnej piłki, to właśnie doznaje olbrzymiego rozczarowania. Radomiak przegrał z Wisłą w Płocki 0:1, oddając pierwszy strzał celny dopiero w 78. minucie.

2026.10.19 Plock Pilka nozna PKO BP Ekstraklasa sezon 2026/2027 Wisla Plock - Radomiak Radom N/z Ronaldo Lumungo Dion Gallapeni Foto Piotr Matusewicz / PressFocus

2026.10.19 Plock
Football Polish PKO BP Ekstraklasa season 2026/2027
Wisla Plock - Radomiak Radom
Ronaldo Lumungo Dion Gallapeni
Credit: Piotr Matusewicz / PressFocus

Czytaj więcej

Polska Ekstraklasa

19.10.2026 19:38

Świetny start gospodarzy! Wisła na prowadzeniu [WIDEO]

Wisła Płock od 15. minuty prowadzi z Radomiakiem Radom 1:0. Otwierającym golem popisał się Jurica Prsir.

Czytaj więcej

Polska Ekstraklasa

19.10.2026 18:16

Oficjalnie: Cracovia wydała obiecany komunikat ws. sędziów! „Oczekujemy jawnych rozstrzygnięć”

Tak jak zapowiadał prezes Pasów Murat Colak, klub opublikował komunikat ws. kontrowersji sędziowskiej w 86. minucie starcia Cracovia z Legią. Zdaniem władz klubu, ich drużynie należał się rzut karny.

2026.07.19 Krakow
Pilka nozna , sezon 2026/27 , sparing , mecz sparingowy , mecz towarzyski w ramach obchodow jubileuszu Cracovii
Cracovia Krakow - Sevilla FC
N/z Ciemne chmury, burza nad stadionem Cracovii
Foto Krzysztof Porebski / PressFocus

2026.07.19 Krakow
Football , friendly game , anniversary of Cracovia , 2026/2027 season
Cracovia Krakow - Sevilla FC
Ciemne chmury, burza nad stadionem Cracovii
Credit: Krzysztof Porebski / PressFocus

Czytaj więcej

Najnowsze

08.02.2016 Lille
Pilka nozna
Stadion Euro 2016 - Stade Pierre Mauroy
widok ilustracja eurofrancja2016
SIPA/ PRESSFOCUS

POLAND ONLY!!

Mecz Ligi Mistrzów odbędzie się przy pustych trybunach

Spotkania francuskiego Lille z tureckim Galatasaray nie obejrzą kibice z trybun. Sprawdź, dlaczego!

Liga Mistrzów

SKRÓT MECZU: Wisła Płock 1:0 Radomiak Radom

Ekstraklasa

Niewiele przetasowań. Tabela Ekstraklasy po 11. kolejce

Ekstraklasa

Cristiano Ronaldo seen during UEFA Nations League Division A game between National Teams of Norway and Portugal Maciej Rogowski/Ball Raw Images Oslo Ullevaal Stadion Norway Copyright: xMaciejxRogowskix maciejrogowski_norway_portugal_2627_full-137
2026.09.27 Oslo
pilka nozna , Liga Narodow UEFA
Norwegia - Portugalia
Foto IMAGO/PressFocus

!!! POLAND ONLY !!!

255 euro. „Drakońska” kara dla Cristiano Ronaldo

Świat

Radomiak przegrał w Płocku. John Carver wciąż bez wygranej

Ekstraklasa

Piłka nożna

Robert Lewandowski seen celebrating with a trophy during Spanish Supercup Final game between teams of FC Barcelona, Barca and Real Madrid Maciej Rogowski/Ball Raw Images Jeddah King Abdullah Sports City Saudi Arabia Copyright: xMaciejxRogowskix maciejrogowski_barcelona_realmadrid_2526-538
2026.01.12 Dzedda
pilka nozna Superpuchar Hiszpanii
FC Barcelona - Real Madryt
Foto IMAGO/PressFocus

!!! POLAND ONLY !!!

Robert Lewandowski: Nie jestem zakładnikiem wieku [WYWIAD]

Chyba już nikt nigdy nie przebije najlepszego obecnie futbolisty Polski w liczbie tytułów Piłkarza Roku. Od 2011 roku, gdy Robert Lewandowski, po raz pierwszy wygrał plebiscyt „PN” właśnie w tej kategorii, tylko dwukrotnie ustąpił miejsca komuś innemu.

La Liga Reprezentacja Polski