29.09.2020 10:30

Rekordowe zyski PKO Banku Polskiego

317,04 miliona złotych. Właśnie tyle wyniósł ekwiwalent reklamowy, który został zapewniony PKO Bankowi Polskiemu z tytułu pozycji sponsora tytularnego rozgrywek Ekstraklasy w sezonie 2019-20. To kwota ponad trzykrotnie większa od tej, którą bank zarobił w kampanii 2018-19, kiedy to pełnił on funkcję głównego partnera. Wtedy wspomniany ekwiwalent wyniósł jedynie 95,5 miliona złotych.

(fot. Grzegorz Radtke / 400mm.pl)

– Pozycja sponsora tytularnego najważniejszych rozgrywek piłkarskich w Polsce to szeroka obecność we wszystkich rodzajach mediów i ogromnej liczbie innych kanałów komunikacyjnych. To jednak nie tylko suche liczby, ale też emocje, które wiążą się z kibicowaniem i są przenoszone na markę. Korzyści z takiego zaangażowania – ze względu na popularność rozgrywek i ciągły rozwój produktu Ekstraklasa – są nieporównywalne z żadnym innym projektem marketingowym w Polsce – powiedział Marcin Mikucki, Dyrektor Departamentu Komunikacji, Marketingu i Sprzedaży w Ekstraklasie S.A.

– Dzięki tym działaniom nasz sponsor może prezentować swoją markę na dodatkowych rynkach i zyskuje coraz to więcej możliwości promocji. Miniony, bardzo nietypowy sezon pokazuje, że niezależnie od warunków ekspozycja naszego partnera tytularnego jest bardzo wysoka, a inwestycja w Ekstraklasę zwraca się wielokrotnie – dodał.

Zgodnie z danymi Sponsoring Insight najwięcej korzyści marce PKO Bank Polski – rzecz jasna w kontekście Ekstraklasy – przyniosły publikacje internetowe. Było ich łącznie 105,4 tysiąca, a jeśli wziąć pod uwagę sam ekwiwalent reklamowy, to ten zamknął się w kwocie 154,8 miliona złotych.

Drugie miejsce, jeśli chodzi o najbardziej dochodowe i eksponowane medium zajęła telewizja. PKO Bank Polski jak sponsor tytularny rozgrywek ligowych pojawiał się w niej ponad 12 tysięcy razy, a łączna ekspozycja wyniosła 2,2 tysięcy godzin. Jeżeli zaś chodzi o zysk, to ten wyniósł 139,7 mln złotych.

Na ostatnim stopniu podium uplasowała się prasa z niemal siedmioma tysiącami publikacji, gdzie bank był kojarzony z Ekstraklasą. Ekwiwalent reklamowy wyniósł w tym przypadku 19,5 miliona złotych

Czwarta lokata należała z kolei do radia, gdzie ekspozycja banku to 1,4 tys. publikacji i ponad 3 mln zł ekwiwalentu reklamowego.

Największy polski bank został sponsorem tytularnym Ekstraklasy 1 lipca 2019. Zapewnił sobie w ten sposób prezentację marki podczas wszystkich meczów, co w minionym sezonie oznaczało 296 spotkań. Logo rozgrywek znalazło się m.in. na koszulkach zawodników i w przestrzeni reklamowej stadionów, na których toczyły się ekstraklasowe zmagania.

Oprócz tego sponsor tytularny uczestniczył w wielu innych projektach edukacyjnych, biznesowych i programach partnerskich, skierowanych do klubów, piłkarzy oraz szeroko rozumianego środowiska fanów piłki nożnej. Takimi projektami realizowanymi przez PKO Bank Polski z Ekstraklasą w sezonie 2019/20 były m.in. konkurs Młodzieżowiec Miesiąca, Kanapa Kibica czy program oficjalnych kart z herbami klubów Ekstraklasy.

gar, PiłkaNożna.pl

Możliwość komentowania została wyłączona.

Najnowsze wydanie tygodnika PN

Nr 45/2026

Zobacz numer

Polska Ekstraklasa

12.11.2026 13:31

Pogoń Szczecin testuje piłkarza. Na co dzień występuje we Francji

Pogoń Szczecin prowadzi testy zawodnika, który jest związany z jednym z francuskich klubów. Dziś wziął udział w sparingu Portowców.

2026.11.02 Czestochowa
Pilka nozna PKO Ekstraklasa 2026/2027
Rakow Czestochowa - Pogon Szczecin
N/z Darko Churlinov

Foto Grzegorz Misiak / PressFocus

2026.11.02 Czestochowa
Football Polish PKO Ekstraklasa Season 2026/2027
Rakow Czestochowa - Pogon Szczecin
Darko Churlinov

Credit: Grzegorz Misiak / PressFocus

Czytaj więcej

Polska Ekstraklasa

12.11.2026 11:26

Oto drugi trener Cracovii. Już wcześniej współpracował z Vukoviciem

Jakub Dziółka został drugim trenerem Cracovii. 45-latek dołączył to sztabu nowego szkoleniowca, Aleksandara Vukovicia.

2026.05.09 Lodz Pilka Nozna PKO BP Ekstraklasa Sezon 2025/2026
Widzew Lodz - Lechia Gdansk
N/z Jakub Dziolka
Foto Dawid Figura / Pressfocus

2026.05.09 Lodz Football PKO BP Ekstraklasa 2025/2026
Widzew Lodz - Lechia Gdansk
Jakub Dziolka
Credit: Dawid Figura / Pressfocus

Czytaj więcej

Polska Ekstraklasa

12.11.2026 09:39

Widzew złożył ofertę za Brazylijczyka. Corinthians szykuje się do sprzedaży

Widzew Łódź był jednym z klubów, które w ostatnim czasie próbowały sprowadzić Gui Negao. Brazylijski napastnik otrzymał oferty, a wśród zainteresowanych znalazł się również klub z Polski. Corinthians nie wyklucza sprzedaży 19-latka w najbliższym oknie, ale oczekuje korzystnych warunków finansowych.

Match between Corinthians and Athletico-PR for the Copa do Brasil Sao Paulo SP, 9/10/2025 - Copa do Brasil/Corinthians vs Athletico-PR - Gui Negao in the match between Corinthians and Athletico-PR, valid for the second leg of the Copa do Brasil quarterfinals, on Wednesday night, September 10, 2025, at the Neo Quimica Arena, in Sao Paulo-SP. Foto: Ronaldo Barreto/Thenews2/imago images SPO PUBLICATIONxNOTxINxUSA Copyright: xRONALDOxBARRETOx
2025.09.10 Sao Paulo
pilka nozna Puchar Brazylii
Corinthians - Athletico Paranaense
Foto IMAGO/PressFocus

!!! POLAND ONLY !!!

Czytaj więcej

Polska Ekstraklasa

11.11.2026 20:38

Oscar Garcia zostaje w Pogoni! Są nowe informacje

Oscar Garcia pozostanie na stanowisku trenera Pogoni Szczecin. Wyjaśniły się spekulacje na temat jego odejścia, a właściciel klubu poinformował o kontynuowaniu wzajemnej współpracy.

2026.10.11 Szczecin
pilka nozna PKO Ekstraklasa sezon 2025/2026
Pogon Szczecin - Korona Kielce
N/z Oscar Garcia
Foto Kasia Dzierzynska / PressFocus

2026.10.11 Szczecin
Football - Polish PKO Ekstraklasa season 2025/2026
Pogon Szczecin - Korona Kielce
Oscar Garcia
Credit: Kasia Dzierzynska / PressFocus

Czytaj więcej

Polska Ekstraklasa

11.11.2026 19:45

Aleksandar Vuković po objęciu Cracovii. ,,Chcę widzieć serducho”

Aleksandar Vuković jest zadowolony z dołączenia do ,,Pasów''. Trener ma swój pomysł i widzi potencjał na osiąganie lepszych wyników. Na początek chce zobaczyć pasję i zaangażowanie w piłkarzach Cracovii.

2026.08.09 Bialystok
pilka nozna PKO Ekstraklasa sezon 2026/2027
Jagiellonia Bialystok - Widzew Lodz
N/z Alekandr Vukovic
Foto Weronika Morciszek / PressFocus

2026.08.09 Bialystok
Football - Polish PKO Ekstraklasa season 2026/2027
Jagiellonia Bialystok - Widzew Lodz
Alekandr Vukovic
Credit: Weronika Morciszek / PressFocus

Czytaj więcej

Najnowsze

Pogoń Szczecin testuje piłkarza. Na co dzień występuje we Francji

Pogoń Szczecin prowadzi testy zawodnika, który jest związany z jednym z francuskich klubów. Dziś wziął udział w sparingu Portowców.

Ekstraklasa

2026.10.05 Zenica
pilka nozna UEFA Liga Narodow
Bosnia i Hercegowina - Polska
N/z Piotr Zielinski
Foto Pawel Andrachiewicz / PressFocus

2026.10.05 Zenica
Football - UEFA Nations League
Bosnia and Herzegovina - Poland
Piotr Zielinski
Credit: Pawel Andrachiewicz / PressFocus

O co Polska gra w Lidze Narodów? Możliwe scenariusze

Reprezentacja Polski

Manchester, England, 8th November 2026. Michael Carrick head coach of Manchester United, ManU applauds the fans after the Manchester United vs Aston Villa Premier League match at Old Trafford, Manchester. Picture credit should read: Andrew Yates / Sportimage EDITORIAL USE ONLY. No use with unauthorised audio, video, data, fixture lists, club/league logos or live services. Online in-match use limited to 120 images, no video emulation. No use in betting, games or single club/league/player publications. SPI_125_AY_Man_Utd_Villa SPI-5154-0125
2026.11.08 Manchester
pilka nozna , Liga angielska
Manchester United - Aston Villa
Foto IMAGO/PressFocus

!!! POLAND ONLY !!!

OFICJALNIE: Michael Carrick nie jest już szkoleniowcem Manchesteru United

Premier League

ATHENS , 02-10-2025 , Olympic Athletic Center of Athens Spyros Louis , season 2025 / 2026 , UEFA Europa League League phase . match between Panathinaikos and Go Ahead Eagles, Picture shows referee Sebastian Gishamer (AUT) (Photo by Pro Shots/Sipa USA)
2025.10.02 Ateny
pilka nozna liga europy
Panathinaikos Ateny - Go Ahead Eagles
Foto Pro Shots/SIPA USA/PressFocus

!!! POLAND ONLY !!!

To on posędziuje mecz Rumunia – Polska. Prowadził starcia Jagiellonii i Lecha

Reprezentacja Polski

Oto drugi trener Cracovii. Już wcześniej współpracował z Vukoviciem

Ekstraklasa

Piłka nożna

Robert Lewandowski seen celebrating with a trophy during Spanish Supercup Final game between teams of FC Barcelona, Barca and Real Madrid Maciej Rogowski/Ball Raw Images Jeddah King Abdullah Sports City Saudi Arabia Copyright: xMaciejxRogowskix maciejrogowski_barcelona_realmadrid_2526-538
2026.01.12 Dzedda
pilka nozna Superpuchar Hiszpanii
FC Barcelona - Real Madryt
Foto IMAGO/PressFocus

!!! POLAND ONLY !!!

Robert Lewandowski: Nie jestem zakładnikiem wieku [WYWIAD]

Chyba już nikt nigdy nie przebije najlepszego obecnie futbolisty Polski w liczbie tytułów Piłkarza Roku. Od 2011 roku, gdy Robert Lewandowski, po raz pierwszy wygrał plebiscyt „PN” właśnie w tej kategorii, tylko dwukrotnie ustąpił miejsca komuś innemu.

La Liga Reprezentacja Polski