08.05.2020 19:18

Po co Lewandowskiemu Tik Tok?

Robert Lewandowski założył niedawno konto na popularnym serwisie społecznościowym Tik Tok. Jak się okazało, kanał, który do tej pory kojarzył się głównie z młodym odbiorcą, przypadł kapitanowi reprezentacji Polski do gustu i rozpoczął on publikować na nim swoje treści. Po co? Jaki w tym wszystkim sens?

Lewandowski czuje się na Tik Toku jak ryba w wodzie (fot. Łukasz Skwiot)

Napastnik Bayernu Monachium zamieścił na wspomnianym serwisie kilka swoich tanecznych produkcji i jak się okazało, całość spotkała się z mocno mieszanym przyjęciem. Suchej nitki na swoim byłym koledze nie zostawił Mats Hummels, który podczas podcastu „Gemischtes Hack” wprost przyznał, że tego typu zachowanie nie przystoi piłkarzowi formatu Lewandowskiego.

– Jak patrzę na tych wszystkich sportowców, których poważam i uważam za znakomitych, a którzy wrzucają na Tik Toka swoje porąbane filmiki, to tracę do nich szacunek. To się robi naprawdę żałosne – przyznał Niemiec.

Sam Lewandowski wydaje się być jednak całkowicie zauroczony Tik Tokiem i możliwościami jakie on daje. Nie dość, że trafia do zupełnie innego, świeżego odbiorcy niż na Facebooku, Twitterze czy Instagramie, to przy okazji bardzo mocno zwiększa zasięgi marki, a nie ma się co oszukiwać – „Lewy” to aktualnie światowy brand, która musi dbać o swój wizerunek na każdym możliwym froncie.

Żeby lepiej zrozumieć o jakiej skali mówimy przy Tik Toku, najlepiej porównać go do Facebooka. Jeśli ktoś ma wątpliwości, że jest to aktualnie gigant na skalę światową, niech spojrzy na liczby. Tu z pomocą spieszy Grzegorz Marciniak, specjalista ds. marketingu online i e-commerce.

„Kilka dni temu pisałem o tym, że Tik Tok odnotował ponad 1,5 miliarda pobrań. Zapomnij o tym. Najnowsze informacje mówią o tym, że aplikacja przebiła kolejną magiczną barierę i została pobrana ponad 2 miliardy razy” – napisał Marciniak.

„Mamy zatem kolejny dowód na to, że Tik Toka nie można bagatelizować i traktować jako przejściowej mody. Nie powinniśmy już chyba też podchodzić do tematu w ten sposób, że jest to tylko miejsce dla młodzieży. Ponad 2 miliardy pobrań – tempo rozwoju jest naprawdę zawrotne.

Tymczasem Facebook poinformował, że jego liczba aktywnych użytkowników na koniec marca wyniosła 2,6 miliarda. To wzrost o 10 procent w skali roku” – dodał.

Jak więc widać, mówimy o platformie, potężnym narzędziu, które w przypadku kogoś takiego jak Lewandowski może mieć bardzo konkretne przełożenie na zasięgi jego brandu, a to z kolei – pośrednio lub bezpośrednio – może oznaczać większe zyski.

Jak do tej pory napastnik Bayernu opublikował w serwisie trzynaście filmików (stan na 7 maja) – rekordowy wyświetliło ponad jedenaście milionów osób, a samo konto piłkarza śledzi aktualnie 1,3 miliona użytkowników Tik Toka (przy łącznej liczbie 6,5 miliona polubień). Sporo, a przecież to dopiero początek jego przygody w tym miejscu.

Robert Lewandowski może się na wspomnianych filmikach wygłupiać, prezentować bardziej luźne treści, tańczyć czy pokazać jak parzy kawę (co zresztą zrobił właśnie przy swojej marce produktu), ale nic nie stoi na przeszkodzie, by wystąpił przed kamerą w bluzie z odpowiednim logo, zaprezentował w tle telefon konkretnej marki, czy wyświetlał swoje własne logo, zwiększając jego rozpoznawalność wśród nowej bazy użytkowników serwisów społecznościowych.

Korzyści z tego płynące są niepodważalne, chociaż trudno je w prosty sposób policzyć. Pamiętajmy jednak, że taki zawodnik jak Lewandowski nie działa sam, a na jego serwisach społecznościowych nic nie dzieje się przypadkowo, nawet jeśli całość – tak jak właśnie w przypadku Tik Toka odbywa się w luźnej i niezobowiązującej konwencji.

@_rl9

Dont’t take life too seriously, have fun ???????? ##rockstar ##fyp ##foryou

♬ ROCKSTAR – DaBaby, Roddy Ricch

Pamiętajmy, że Tik Tok to nie jedyna platforma, która służy naszemu kapitanowi do kontaktowania się ze swoimi fanami. W przypadku Twittera jego poczynania śledzi 1,2 miliona osób, na Facebooku jego konto obserwuje ponad 9 milionów ludzi, a mówiąc o Instagramie mówimy o wartości rzędu 17,1 miliona oglądających.

Są to oczywiście liczby nieosiągalne dla żadnego innego polskiego sportowca i pokłosie tego, jak znakomitym atletą jest Robert Lewandowski. Położony na boisku fundament służby mu do prowadzenia z sukcesami działalności także na innych płaszczyznach – również tych związanych z mediami społecznościowymi. Te dają z kolei nie tylko większą popularność, ale generują również zyski i nakładają na daną osobę dużo większą odpowiedzialność.

Patrząc przez ten pryzmat, filmiki „Lewego” na Tik Toku wcale nie wydają się żałosne. To bardzo przemyślana strategia, a skoro w takiej właśnie konwencji nasz najlepszy piłkarz czuje się jak ryba w wodzie, to tylko lepiej dla projektu. Na końcu i tak zawsze swoimi „lajkami” głosują użytkownicy serwisu, a skoro ponad milion zaufał Lewandowskiemu, to znaczy, że całość przypadła im do gustu.

Grzegorz Garbacik

Możliwość komentowania została wyłączona.

Najnowsze wydanie tygodnika PN

Nr 9/2026

Zobacz numer

Polska Reprezentacja Polski

05.03.2026 21:42

Sparing z egzotycznym rywalem przed mundialem? Sekretarz PZPN uchyla rąbka tajemnicy

Łukasz Wachowski zdradził, z kim możemy zagrać towarzyskie spotkanie przed Mistrzostwami Świata. Sprawdź, o jakiego rywala chodzi!

2025.09.07 Chorzow
pilka nozna Kwalifikacje Mistrzostw Swiata 2026, Stadion Slaski, Chorzow
Polska - Finlandia
N/z gol radosc bramka goal Matty Cash
Foto Mateusz Porzucek PressFocus

2025.09.07 Chorzow
Football - FIFA World Cup 2026 Qualifying round
Poland - Finland
Polska - Finlandia
gol radosc bramka goal Matty Cash
Credit: Mateusz Porzucek PressFocus

Czytaj więcej

Polska Reprezentacja Polski

05.03.2026 20:47

Kluczowy piłkarz reprezentacji kontuzjowany! Baraże coraz bliżej

Nienajlepsze informacje docierają do nas z Wysp. Jedna z najjaśniejszych gwiazd reprezentacji doznała urazu tuż przed zbliżającymi się coraz większymi krokami barażami o mundial. Sprawdź, o kim mowa!

Piotr Zielinski, Matty Cash and Nicola Zalewski seen celebrating after scoring goal during World Cup 2026 European qualification game between national teams of Poland and Finland Maciej Rogowski/ Ball Raw Images Chorzow Slaski Stadium Poland Copyright: xMaciejxRogowskix maciejrogowski_polandfinland_2526-14
2025.09.07 Chorzow
pilka nozna Eliminacje mistrzostw swiata
Polska - Finlandia
Foto IMAGO/PressFocus

!!! POLAND ONLY !!!

Czytaj więcej

Polska Reprezentacja Polski

04.03.2026 20:02

Przełomowe wieści w sprawie kontuzji Bednarka! Wiemy, co z barażami

Jan Bednarek doznał urazu w ostatnim meczu FC Porto przeciwko lizbońskiemu Sportingowi. Jak poważna jest kontuzja Polaka?

Jan Bednarek seen during Liga Portugal game between teams of FC Porto and SL Benfica at Estadio do Dragao Maciej Rogowski/Ball Raw Images Porto Estadio do Dragao Portugal Copyright: xMaciejxRogowskix maciejrogowski_fcporto_slbenfica_2526-479
2025.10.05 Porto
pilka nozna , liga portugalska
FC Porto - Benfica Lizbona
Foto IMAGO/PressFocus

!!! POLAND ONLY !!!

Czytaj więcej

Polska Reprezentacja Polski

03.03.2026 23:27

Jan Bednarek zszedł z boiska przed przerwą. Polak mocno poturbowany [WIDEO]

Jan Bednarek opuścił boisko w meczu Sporting – Porto po mocnym zderzeniu z bramkarzem Smoków. Wychowanka Lecha Poznań zastąpił Jakub Kiwior.

Czytaj więcej

Polska Reprezentacja Polski

03.03.2026 20:10

Obiecujący start eliminacji. Polki na remis z Holenderkami!

Reprezentacja Polski kobiet zremisowała z Holandią w pierwszym meczu bieżących eliminacji do mistrzostw świata.

2025.06.03 Gdansk Pilka nozna Liga Narodow UEFA Kobiet Mecz Polska - Rumunia N/z Ewa Pajor Foto Piotr Matusewicz / PressFocus

2025.06.03 Gdansk
Football UEFA Womens Nations League
Poland - Romania
Ewa Pajor
Credit: Piotr Matusewicz / PressFocus

Czytaj więcej

Najnowsze

2025.11.03 Krakow
Pilka nozna PKO Ekstraklasa sezon 2025/2026
Cracovia Krakow - KGHM Zaglebie Lubin
N/z Filip Kocaba
Foto Tomasz Folta / PressFocus

2025.11.03 Krakow
Football PKO Ekstraklasa season 2025/2026
Cracovia Krakow - KGHM Zaglebie Lubin
Filip Kocaba
Credit: Tomasz Folta / PressFocus

Filip Kocaba z kontuzją! Gracz Zagłębia Lubin ma problem zdrowotny

Filip Kocaba nie znalazł się w składzie Zagłębia Lubin na mecz przeciwko Piastowi Gliwice. Wiemy już, co dolega defensywnemu pomocnikowi.

Ekstraklasa

Korona Kielce wraca do wygrywania. Termalica niezmiennie na dnie

Ekstraklasa

2025.09.06 Chorzow
Pilka nozna , Mistrzostwa Swiata kobiet U-20 Polska 2026
Konferencja prasowa na SuperAuto.pl Stadionie Slaskim
N/z Cezary Kulesza
Foto Krzysztof Porebski / PressFocus

2025.09.06 Chorzow
Football Women's World Cup U20 Poland 2026
Press conference
Cezary Kulesza
Credit: Krzysztof Porebski / PressFocus

Ostre słowa Kuleszy ws. meczu Śląsk – Wisła. „Będzie bardzo surowa reakcja”

1 Liga

Tak Korona Kielce objęła prowadzenie w meczu z Termaliką [WIDEO]

Ekstraklasa

Jak poważny jest uraz piłkarza Lechii? Nowe informacje

Ekstraklasa

Piłka nożna

Robert Lewandowski seen celebrating with a trophy during Spanish Supercup Final game between teams of FC Barcelona, Barca and Real Madrid Maciej Rogowski/Ball Raw Images Jeddah King Abdullah Sports City Saudi Arabia Copyright: xMaciejxRogowskix maciejrogowski_barcelona_realmadrid_2526-538
2026.01.12 Dzedda
pilka nozna Superpuchar Hiszpanii
FC Barcelona - Real Madryt
Foto IMAGO/PressFocus

!!! POLAND ONLY !!!

Robert Lewandowski: Nie jestem zakładnikiem wieku [WYWIAD]

Chyba już nikt nigdy nie przebije najlepszego obecnie futbolisty Polski w liczbie tytułów Piłkarza Roku. Od 2011 roku, gdy Robert Lewandowski, po raz pierwszy wygrał plebiscyt „PN” właśnie w tej kategorii, tylko dwukrotnie ustąpił miejsca komuś innemu.

La Liga Reprezentacja Polski