16.04.2021 17:00

321 milionów złotych ekwiwalentu dla PKO BP z tytułu sponsorskiego

Jak wynika z analiz firmy badawczej Sponsoring Insight, PKO Bank Polski zanotował 321 milionów złotych z tytułu ekwiwalentu sponsorskiego Ekstraklasy. To zdecydowanie więcej, niż w poprzednim, rocznym okresie rozliczeniowym. W osiągnieciu tak dobrego wyniku nie przeszkodziła nawet pandemia koronawirusa.

PKO BP Ekstraklasa (fot. 400mm.pl)

Od 16 marca 2020 roku do 15 marca 2021 roku przyniósł partnerowi tytularnemu ligi, PKO Bankowi Polskiemu, blisko 321 milionów złotych ekwiwalentu z tytułu umowy sponsorskiej z Ekstraklasą. Dla porównania, rok wcześniej suma ta wyniosła 245 milionów złotych, co przekłada się na wzrost o 30%. Liczby są bardzo satysfakcjonujące, biorąc pod uwagę liczne problemy spowodowane pandemią koronawirusa. W drugim kwartale ubiegłego roku, wskutek lockdownu, przez kilka kolejek liga była zamrożona i mecze wróciły dopiero w maju.

Jak w szczegółach rozkłada się bazowa kwota 321 milionów złotych? To suma składająca się z ekwiwalentu reklamowego w mediach internetowych w wysokości 172 mln złotych oraz w telewizji w wysokości blisko 117 mln złotych, w prasie – ponad 23 mln złotych, w social mediach – 6 mln złotych, a w radiu 2,8 ml. złotych.

Najwyżej, bo aż dwukrotnie, zwiększyła się wartość ekwiwalentu reklamowego dla banku jako tytularnego sponsora w prasie (+101%) i w internecie (+96%). Znaczny wzrost ekwiwalentu dotyczył także social mediów (+68%). Jednocześnie dwucyfrowy wzrost (33%) zanotowano również w kategorii liczby publikacji o banku w kontekście rozgrywek Ekstraklasy – w roku pandemii ukazało się ich w mediach blisko 130 tys. wobec ponad 97 tys. rok wcześniej. Rosnąca wartość publikacji w mediach na temat rozgrywek PKO Bank Polski Ekstraklasy szła w parze ze wzrostami zasięgów kanałów online Ekstraklasy – na YouTube, Facebooku, Twitterze i Instagramie – z czego skorzystali ligowi sponsorzy.

– Minione 12 miesięcy, czyli rok pandemii, były pod każdym względem inne niż jakikolwiek poprzedni, ale w tej trudnej sytuacji radzimy sobie z wyzwaniami. Utrzymanie współpracy ze sponsorami, zwłaszcza głównymi, mimo zupełnie nowych warunków i zmian w rozgrywkach, było jednym z sukcesów. Dziękujemy za to naszym partnerom i odwdzięczamy się wymiernymi korzyściami, które przynosi współpraca z Ekstraklasą. Jak widać, także w sytuacji kryzysowej związanej z pandemią oraz przy mniejszej aż o 48 liczbie meczów, potrafimy wypracować realne korzyści dla sponsorów, zapewniając im dodatkowe możliwości prezentacji w naszych kanałach – mówi Marcin Mikucki, Dyrektor Departamentu Komunikacji, Marketingu i Sprzedaży Ekstraklasa S.A.

– Jako PKO Bank Polski jesteśmy bardzo zadowoleni z wyników naszej współpracy z najpopularniejszą ligą sportową w kraju. To niezwykle ważne, że długoterminowy projekt, jakim stała się dla nas kooperacja z Ekstraklasą, od razu zyskała status wymiernego modelu marketingowego. W roku pandemii, gdy załamało się wiele dziedzin życia, a i futbol uległ bezprecedensowemu zatrzymaniu się, wspólna wytężona praca zadecydowała o wznowieniu rozgrywek i ich dokończeniu we wcześniej zaplanowanej formule. Udowodniliśmy, że w czasie nadzwyczajnego kryzysu silny państwowy podmiot i największy bank w Polsce w Polsce jest bezpiecznym partnerem, na którego można liczyć. Ponadto, pandemia bynajmniej nie sprawiła, że zrezygnowaliśmy z całego szeregu podejmowanych marketingowych i medialnych działalności. Nasze przywiązanie do marki oznacza codzienną współpracę z najlepszymi klubami w Polsce. Największe serwisy sportowe chętnie korzystają z przygotowywanych przez nas materiałów. Razem z Canal Plus stworzyliśmy jeden z najciekawszych programów publicystycznych „Wysoki Pressing”, który nadawany jest z PKO Rotunda z udziałem najlepszych dziennikarzy piłkarskich w kraju – mówi Mariusz Chłopik, Dyrektor Biura Ekstraklasy i Gamingu w PKO Bank Polski.

PKO Bank Polski od samego początku podjęcia współpracy z Ekstraklasą aktywnie włączył się w promocję marki także na własnych kanałach mediów społecznościowych „Grajmy Razem”. Rozszerzana aktywność na nowe pola działalności, mimo pandemii koronawirusa zyskuje aprobatę zarówno wśród kibiców, klubów, jak i mediów. Jak wynika z przeprowadzonego badania ARC Rynek i Opinie w 2019 roku firmy wspierające sport zyskują w oczach opinii publicznej.

źródło: Ekstraklasa.org

młan, PiłkaNożna.pl

Możliwość komentowania została wyłączona.

Najnowsze wydanie tygodnika PN

Nr 41/2026

Zobacz numer

Polska Ekstraklasa

16.10.2026 18:02

Gra Ekstraklasa! Wieczysta – Raków [LIVE]

Wraca granie w Ekstraklasie! Na początek mecz beniaminka z Medalikami.

Czytaj więcej

Polska Ekstraklasa

16.10.2026 14:11

Trzy najważniejsze wydarzenia 11. kolejki Ekstraklasy [WIDEO]

Oto trzy najważniejsze wydarzenia nadchodzącej 11. kolejki Ekstraklasy. Widzew Łódź podejmie Wisłę Kraków. Raków i jego trener, Tomasz Kaczmarek, potrzebują punktów. Czy Lech otrząśnie się po blamażu z Leverkusen?

2026.09.13 Warszawa
pilka nozna PKO Ekstraklasa sezon 2026/2027
Legia Warszawa - Widzew Lodz
N/z Mariusz Fornalczyk
Foto Weronika Morciszek / PressFocus

2026.09.13 Warszawa
Football - Polish PKO Ekstraklasa season 2026/2027
Legia Warszawa - Widzew Lodz
Mariusz Fornalczyk
Credit: Weronika Morciszek / PressFocus

Czytaj więcej

Polska Ekstraklasa

16.10.2026 12:28

Łabojko: Chciałbym pojechać na Narodowy i sięgnąć po pierwsze trofeum

Piast Gliwice pozytywnie zaskakuje w tym sezonie, a Jakub Łabojko nie ukrywa, że chciałby zakończyć rozgrywki z trofeum. Pomocnik mówił serwisowi StolicaSportu.pl, że marzy o triumfie w Pucharze Polski.

2026.09.14 Radom PKO Ekstraklasa Sezon 2026/2027 Radomiak Radom - Piast Gliwice

N/z Jakub Labojko radosc gol celebration

Foto Kacper Pacocha / PressFocus

2026.09.14 Radom Football Polish Ekstraklasa Season 2026/2027 Radomiak Radom - Piast Gliwice

Credit: Kacper Pacocha / PressFocus

Czytaj więcej

Polska Ekstraklasa

16.10.2026 10:53

Co z Selahim i Vermesanem? Trener Widzewa zabrał głos

Lindon Selahi nie otrzymuje ostatnio wielu szans na grę w Widzewie Łódź, a Ioan Wermesan czeka na możliwość zaprezentowania się na boisku. Mateusz Stolarski odniósł się do sytuacji obu zawodników.

Czytaj więcej

Polska Ekstraklasa

16.10.2026 10:24

Lingr: Dzięki Koronie wróciłem do reprezentacji

Transferowym hitem lata było pozyskanie przez Koronę Kielce Ondreja Lingra. Uczestnik Euro 2024 został sprowadzony z Houston Dynamo FC, a po kilku występach w Koronie powrócił do reprezentacji Czech i zagrał przeciwko Hiszpanii i Anglii w Lidze Narodów.

2026.09.05 Kielce
pilka nozna PKO Ekstraklasa sezon 2026/2027
Korona Kielce - Wisla Krakow
N/z bramka gol radosc Ondrej Lingr
Foto Paula Duda / PressFocus

2026.09.05 Kielce
Football - Polish PKO Ekstraklasa season 2026/2027
Korona Kielce - Wisla Krakow
bramka gol radosc Ondrej Lingr
Credit: Paula Duda / PressFocus

Czytaj więcej

Najnowsze

Warta Poznań – Unia Skierniewice [LIVE]

Uncategorized

Manchester City wykluczony z Ligi Mistrzów? Kara może potrwać bardzo długo!

Premier League

Gra Ekstraklasa! Wieczysta – Raków [LIVE]

Ekstraklasa

Fussball, Herren, Champions League, Saison 2025/2026, FC Bayern München - Paris Saint-Germain, Halbfinale Rückspiel, Allianz Arena Michael Olise FC Bayern München greift sich mit der Hand an den Kopf, entsetzt ,Geste, Mimik *** Football, Men, Champions League, 2025 2026 season, FC Bayern Munich Paris Saint Germain, semi-final second leg, Allianz Arena Michael Olise FC Bayern Munich grabs his head with his hand, horrified ,gesture, facial expression
2026.05.06 Monachium
pilka nozna , Liga Mistrzow
Bayern Monachium - Paris Saint-Germain
FCB PSG
Foto IMAGO/PressFocus

!!! POLAND ONLY !!!

Michael Olise dogadał się z gigantem! Dostanie wielkie pieniądze

Bundesliga

Zbigniew Boniek during the 15th day of the Serie A Championship between A.S. Roma and Como 1907 at the Olympic Stadium on December 15, 2025 in Rome, Italy. (Photo by Domenico Cippitelli/IPA Sport / ipa-agency.net/IPA/Sipa USA)
2025.12.15 Rzym
pilka nozna liga wloska
AS Roma - Como 1907
Foto IPA/SIPA USA/PressFocus

!!! POLAND ONLY !!!

Boniek uderza w Lecha. Tego brakuje mu w grze mistrza Polski

Liga Europy

Piłka nożna

Robert Lewandowski seen celebrating with a trophy during Spanish Supercup Final game between teams of FC Barcelona, Barca and Real Madrid Maciej Rogowski/Ball Raw Images Jeddah King Abdullah Sports City Saudi Arabia Copyright: xMaciejxRogowskix maciejrogowski_barcelona_realmadrid_2526-538
2026.01.12 Dzedda
pilka nozna Superpuchar Hiszpanii
FC Barcelona - Real Madryt
Foto IMAGO/PressFocus

!!! POLAND ONLY !!!

Robert Lewandowski: Nie jestem zakładnikiem wieku [WYWIAD]

Chyba już nikt nigdy nie przebije najlepszego obecnie futbolisty Polski w liczbie tytułów Piłkarza Roku. Od 2011 roku, gdy Robert Lewandowski, po raz pierwszy wygrał plebiscyt „PN” właśnie w tej kategorii, tylko dwukrotnie ustąpił miejsca komuś innemu.

La Liga Reprezentacja Polski