08.05.2020 19:18

Po co Lewandowskiemu Tik Tok?

Robert Lewandowski założył niedawno konto na popularnym serwisie społecznościowym Tik Tok. Jak się okazało, kanał, który do tej pory kojarzył się głównie z młodym odbiorcą, przypadł kapitanowi reprezentacji Polski do gustu i rozpoczął on publikować na nim swoje treści. Po co? Jaki w tym wszystkim sens?

Lewandowski czuje się na Tik Toku jak ryba w wodzie (fot. Łukasz Skwiot)

Napastnik Bayernu Monachium zamieścił na wspomnianym serwisie kilka swoich tanecznych produkcji i jak się okazało, całość spotkała się z mocno mieszanym przyjęciem. Suchej nitki na swoim byłym koledze nie zostawił Mats Hummels, który podczas podcastu „Gemischtes Hack” wprost przyznał, że tego typu zachowanie nie przystoi piłkarzowi formatu Lewandowskiego.

– Jak patrzę na tych wszystkich sportowców, których poważam i uważam za znakomitych, a którzy wrzucają na Tik Toka swoje porąbane filmiki, to tracę do nich szacunek. To się robi naprawdę żałosne – przyznał Niemiec.

Sam Lewandowski wydaje się być jednak całkowicie zauroczony Tik Tokiem i możliwościami jakie on daje. Nie dość, że trafia do zupełnie innego, świeżego odbiorcy niż na Facebooku, Twitterze czy Instagramie, to przy okazji bardzo mocno zwiększa zasięgi marki, a nie ma się co oszukiwać – „Lewy” to aktualnie światowy brand, która musi dbać o swój wizerunek na każdym możliwym froncie.

Żeby lepiej zrozumieć o jakiej skali mówimy przy Tik Toku, najlepiej porównać go do Facebooka. Jeśli ktoś ma wątpliwości, że jest to aktualnie gigant na skalę światową, niech spojrzy na liczby. Tu z pomocą spieszy Grzegorz Marciniak, specjalista ds. marketingu online i e-commerce.

„Kilka dni temu pisałem o tym, że Tik Tok odnotował ponad 1,5 miliarda pobrań. Zapomnij o tym. Najnowsze informacje mówią o tym, że aplikacja przebiła kolejną magiczną barierę i została pobrana ponad 2 miliardy razy” – napisał Marciniak.

„Mamy zatem kolejny dowód na to, że Tik Toka nie można bagatelizować i traktować jako przejściowej mody. Nie powinniśmy już chyba też podchodzić do tematu w ten sposób, że jest to tylko miejsce dla młodzieży. Ponad 2 miliardy pobrań – tempo rozwoju jest naprawdę zawrotne.

Tymczasem Facebook poinformował, że jego liczba aktywnych użytkowników na koniec marca wyniosła 2,6 miliarda. To wzrost o 10 procent w skali roku” – dodał.

Jak więc widać, mówimy o platformie, potężnym narzędziu, które w przypadku kogoś takiego jak Lewandowski może mieć bardzo konkretne przełożenie na zasięgi jego brandu, a to z kolei – pośrednio lub bezpośrednio – może oznaczać większe zyski.

Jak do tej pory napastnik Bayernu opublikował w serwisie trzynaście filmików (stan na 7 maja) – rekordowy wyświetliło ponad jedenaście milionów osób, a samo konto piłkarza śledzi aktualnie 1,3 miliona użytkowników Tik Toka (przy łącznej liczbie 6,5 miliona polubień). Sporo, a przecież to dopiero początek jego przygody w tym miejscu.

Robert Lewandowski może się na wspomnianych filmikach wygłupiać, prezentować bardziej luźne treści, tańczyć czy pokazać jak parzy kawę (co zresztą zrobił właśnie przy swojej marce produktu), ale nic nie stoi na przeszkodzie, by wystąpił przed kamerą w bluzie z odpowiednim logo, zaprezentował w tle telefon konkretnej marki, czy wyświetlał swoje własne logo, zwiększając jego rozpoznawalność wśród nowej bazy użytkowników serwisów społecznościowych.

Korzyści z tego płynące są niepodważalne, chociaż trudno je w prosty sposób policzyć. Pamiętajmy jednak, że taki zawodnik jak Lewandowski nie działa sam, a na jego serwisach społecznościowych nic nie dzieje się przypadkowo, nawet jeśli całość – tak jak właśnie w przypadku Tik Toka odbywa się w luźnej i niezobowiązującej konwencji.

@_rl9

Dont’t take life too seriously, have fun ???????? ##rockstar ##fyp ##foryou

♬ ROCKSTAR – DaBaby, Roddy Ricch

Pamiętajmy, że Tik Tok to nie jedyna platforma, która służy naszemu kapitanowi do kontaktowania się ze swoimi fanami. W przypadku Twittera jego poczynania śledzi 1,2 miliona osób, na Facebooku jego konto obserwuje ponad 9 milionów ludzi, a mówiąc o Instagramie mówimy o wartości rzędu 17,1 miliona oglądających.

Są to oczywiście liczby nieosiągalne dla żadnego innego polskiego sportowca i pokłosie tego, jak znakomitym atletą jest Robert Lewandowski. Położony na boisku fundament służby mu do prowadzenia z sukcesami działalności także na innych płaszczyznach – również tych związanych z mediami społecznościowymi. Te dają z kolei nie tylko większą popularność, ale generują również zyski i nakładają na daną osobę dużo większą odpowiedzialność.

Patrząc przez ten pryzmat, filmiki „Lewego” na Tik Toku wcale nie wydają się żałosne. To bardzo przemyślana strategia, a skoro w takiej właśnie konwencji nasz najlepszy piłkarz czuje się jak ryba w wodzie, to tylko lepiej dla projektu. Na końcu i tak zawsze swoimi „lajkami” głosują użytkownicy serwisu, a skoro ponad milion zaufał Lewandowskiemu, to znaczy, że całość przypadła im do gustu.

Grzegorz Garbacik

Możliwość komentowania została wyłączona.

Najnowsze wydanie tygodnika PN

Nr 27/2026

Zobacz numer

Polska Reprezentacja Polski

11.07.2026 19:04

Oto przewidywane koszyki eliminacji ME 2028! Z kim zagra Polska?

Polska nie dostała się na trwające mistrzostwa świata. Kolejnym wielkim turniejem będą mistrzostwa Europy w 2028 roku.

2025.11.17 Malta
Pilka nozna Kwalifikacje Mistrzostw Swiata 2026
Malta - Polska
N/z Robert Lewandowski podziekowanie kibicom
Foto Marcin Karczewski / PressFocus

2025.11.17 Malta
Football - FIFA World Cup 2026 Qualifying round
Malta - Poland
Robert Lewandowski podziekowanie kibicom
Credit: Marcin Karczewski / PressFocus

Czytaj więcej

Polska Reprezentacja Polski

10.07.2026 12:28

Zapomniany kadrowicz wróci do reprezentacji Polski? „Myślę, że tak będzie”

Niespodziewany powrót do szeregów drużyny reprezentacji Polski? To byłaby sensacja!

2025.07.17 Warszawa
pilka nozna prezentacja nowego trenera reprezentacji Polski w pilce noznej
Konferencja prasowa Jana Urbana
N/z Jan Urban
Foto Tomasz Jastrzebowski / Foto Olimpik / PressFocus

2025.07.17 Warszawa
Football - press conference of the new polish national team head coach,
Konferencja prasowa Jana Urbana
Jan Urba

Czytaj więcej

Polska Reprezentacja Polski

08.07.2026 22:14

Jan Urban wprost o Lewandowskim w kadrze. „Z naszej strony nic się nie zmieniło”

Robert Lewandowski niedawno został nowym zawodnikiem Chicago Fire. Jak decyzja napastnika wpłynie na reprezentację Polski?

2025.09.04 Rotterdam
pilka nozna Kwalifikacje Mistrzostw Swiata 2026
Holandia - Polska
N/z Robert Lewandowski Jan Urban (trener, head coach)
Foto Pawel Andrachiewicz / PressFocus

2025.09.04 Rotterdam
Football - FIFA World Cup 2026 Qualifying round
Netherlands - Poland
Robert Lewandowski Jan Urban (trener, head coach)
Credit: Pawel Andrachiewicz / PressFocus

Czytaj więcej

Polska Reprezentacja Polski

04.07.2026 21:44

Reprezentant Polski ma problem! Przegapi początek ligi

Filip Rózga doznał kontuzji mięśniowej. 19-latek przegapi ciąg dalszy przygotowań do nowego sezonu, a także początek ligowych zmagań.

2026.05.31 Wroclaw
Polska - Ukraina
Pilka Nozna, mecz towarzyski
N/z Filip Rozga
Foto Mateusz Porzucek PressFocus

2026.05.31 Wroclaw
Polska - Ukraina
Football, Poland Ukraine Friendly match
Filip Rozga
Credit: Mateusz Porzucek PressFocus

Czytaj więcej

Polska Reprezentacja Polski

01.07.2026 15:02

Arsenal ogłosił w sprawie Kiwiora! Przełomowy komunikat

Jakub Kiwior formalnie wciąż był zawodnikiem londyńskiego Arsenalu, który tylko wypożyczył go latem ubiegłego roku do szeregów FC Porto.

2026.03.31 Sztokholm
Pilka nozna Kwalifikacje Mistrzostw Swiata 2026
Szwecja - Polska
N/z Jakub Kiwior
Foto Pawel Andrachiewicz / PressFocus

2026.03.31 Stockholm
Football - FIFA World Cup 2026 Qualifying round
Sweden - Poland
Jakub Kiwior
Credit: Pawel Andrachiewicz / PressFocus

Czytaj więcej

Najnowsze

Miami, USA 11th Jul 2026. Goal celebration: Jude Bellingham ENG John Stones ENG Norway - England World Cup Norwegen - England 11.07.2026 *** Miami, USA, July 11, 2026 Goal celebration Jude Bellingham ENG John Stones ENG Norway England World Cup Norway England July 11, 2026
2026.07.11 Miami
pilka nozna mistrzostwa swiata
Norwegia - Anglia
Foto IMAGO/PressFocus

!!! POLAND ONLY !!!

Jude Bellingham show! Anglia odwróciła wynik meczu z Norwegią

To było niesamowite widowisko! Anglicy zdołali pokonać Norwegów po zaciętym spotkaniu z dogrywką.

Mistrzostwa Świata 2026

(260706) -- MEXICO CITY, July 6, 2026 (Xinhua) -- Jude Bellingham of England celebrates scoring during the round of 16 match between Mexico and England at the 2026 FIFA World Cup at the Mexico City Stadium, Mexico, July 5, 2026. (Photo by Martin Zabala/Xinhua)

2026.07.06 Meksyk
pilka nozna mistrzostwa swiata
Meksyk - Anglia
Foto Martin Zabala/Xinhua/PressFocus

!!! POLAND ONLY !!!

Anglia wyrównuje! Jude Bellingham ze świetną akcją [WIDEO]

Mistrzostwa Świata 2026

Kosmiczny gol Norwegii! Jak on to zmieścił? [WIDEO]

Mistrzostwa Świata 2026

2024.02.28 Krakow
Pilka nozna, Fortuna Puchar Polski , sezon 2023/2024
Wisla Krakow - Widzew Lodz
N/z Jaroslaw Krolewski
Foto Krzysztof Porebski / PressFocus

2024.02.28 Krakow
Football, Polish Cup , 2023/24 season
Wisla Krakow - Widzew Lodz
Jaroslaw Krolewski
Credit: Krzysztof Porebski / PressFocus

Wisła Kraków z rekordowym zastrzykiem finansowym! Królewski potwierdza

Ekstraklasa

2026.06.22 Dallas
pilka nozna Mistrzostwa Swiata w USA Meksyk Kanada 2026
Argentyna - Austria
N/z Lionel Messi
Foto Pawel Andrachiewicz / PressFocus

2026.06.22 Dallas
Football - 2026 FIFA World Cup in USA Canada Mexico
Argentina - Austria
Lionel Messi
Credit: Pawel Andrachiewicz / PressFocus

Leo Messi i spółka wracają do gry! Argentyna – Szwajcaria [RELACJA LIVE]

Mistrzostwa Świata 2026

Piłka nożna

Robert Lewandowski seen celebrating with a trophy during Spanish Supercup Final game between teams of FC Barcelona, Barca and Real Madrid Maciej Rogowski/Ball Raw Images Jeddah King Abdullah Sports City Saudi Arabia Copyright: xMaciejxRogowskix maciejrogowski_barcelona_realmadrid_2526-538
2026.01.12 Dzedda
pilka nozna Superpuchar Hiszpanii
FC Barcelona - Real Madryt
Foto IMAGO/PressFocus

!!! POLAND ONLY !!!

Robert Lewandowski: Nie jestem zakładnikiem wieku [WYWIAD]

Chyba już nikt nigdy nie przebije najlepszego obecnie futbolisty Polski w liczbie tytułów Piłkarza Roku. Od 2011 roku, gdy Robert Lewandowski, po raz pierwszy wygrał plebiscyt „PN” właśnie w tej kategorii, tylko dwukrotnie ustąpił miejsca komuś innemu.

La Liga Reprezentacja Polski