08.05.2020 19:18

Po co Lewandowskiemu Tik Tok?

Robert Lewandowski założył niedawno konto na popularnym serwisie społecznościowym Tik Tok. Jak się okazało, kanał, który do tej pory kojarzył się głównie z młodym odbiorcą, przypadł kapitanowi reprezentacji Polski do gustu i rozpoczął on publikować na nim swoje treści. Po co? Jaki w tym wszystkim sens?

Lewandowski czuje się na Tik Toku jak ryba w wodzie (fot. Łukasz Skwiot)

Napastnik Bayernu Monachium zamieścił na wspomnianym serwisie kilka swoich tanecznych produkcji i jak się okazało, całość spotkała się z mocno mieszanym przyjęciem. Suchej nitki na swoim byłym koledze nie zostawił Mats Hummels, który podczas podcastu „Gemischtes Hack” wprost przyznał, że tego typu zachowanie nie przystoi piłkarzowi formatu Lewandowskiego.

– Jak patrzę na tych wszystkich sportowców, których poważam i uważam za znakomitych, a którzy wrzucają na Tik Toka swoje porąbane filmiki, to tracę do nich szacunek. To się robi naprawdę żałosne – przyznał Niemiec.

Sam Lewandowski wydaje się być jednak całkowicie zauroczony Tik Tokiem i możliwościami jakie on daje. Nie dość, że trafia do zupełnie innego, świeżego odbiorcy niż na Facebooku, Twitterze czy Instagramie, to przy okazji bardzo mocno zwiększa zasięgi marki, a nie ma się co oszukiwać – „Lewy” to aktualnie światowy brand, która musi dbać o swój wizerunek na każdym możliwym froncie.

Żeby lepiej zrozumieć o jakiej skali mówimy przy Tik Toku, najlepiej porównać go do Facebooka. Jeśli ktoś ma wątpliwości, że jest to aktualnie gigant na skalę światową, niech spojrzy na liczby. Tu z pomocą spieszy Grzegorz Marciniak, specjalista ds. marketingu online i e-commerce.

„Kilka dni temu pisałem o tym, że Tik Tok odnotował ponad 1,5 miliarda pobrań. Zapomnij o tym. Najnowsze informacje mówią o tym, że aplikacja przebiła kolejną magiczną barierę i została pobrana ponad 2 miliardy razy” – napisał Marciniak.

„Mamy zatem kolejny dowód na to, że Tik Toka nie można bagatelizować i traktować jako przejściowej mody. Nie powinniśmy już chyba też podchodzić do tematu w ten sposób, że jest to tylko miejsce dla młodzieży. Ponad 2 miliardy pobrań – tempo rozwoju jest naprawdę zawrotne.

Tymczasem Facebook poinformował, że jego liczba aktywnych użytkowników na koniec marca wyniosła 2,6 miliarda. To wzrost o 10 procent w skali roku” – dodał.

Jak więc widać, mówimy o platformie, potężnym narzędziu, które w przypadku kogoś takiego jak Lewandowski może mieć bardzo konkretne przełożenie na zasięgi jego brandu, a to z kolei – pośrednio lub bezpośrednio – może oznaczać większe zyski.

Jak do tej pory napastnik Bayernu opublikował w serwisie trzynaście filmików (stan na 7 maja) – rekordowy wyświetliło ponad jedenaście milionów osób, a samo konto piłkarza śledzi aktualnie 1,3 miliona użytkowników Tik Toka (przy łącznej liczbie 6,5 miliona polubień). Sporo, a przecież to dopiero początek jego przygody w tym miejscu.

Robert Lewandowski może się na wspomnianych filmikach wygłupiać, prezentować bardziej luźne treści, tańczyć czy pokazać jak parzy kawę (co zresztą zrobił właśnie przy swojej marce produktu), ale nic nie stoi na przeszkodzie, by wystąpił przed kamerą w bluzie z odpowiednim logo, zaprezentował w tle telefon konkretnej marki, czy wyświetlał swoje własne logo, zwiększając jego rozpoznawalność wśród nowej bazy użytkowników serwisów społecznościowych.

Korzyści z tego płynące są niepodważalne, chociaż trudno je w prosty sposób policzyć. Pamiętajmy jednak, że taki zawodnik jak Lewandowski nie działa sam, a na jego serwisach społecznościowych nic nie dzieje się przypadkowo, nawet jeśli całość – tak jak właśnie w przypadku Tik Toka odbywa się w luźnej i niezobowiązującej konwencji.

@_rl9

Dont’t take life too seriously, have fun ???????? ##rockstar ##fyp ##foryou

♬ ROCKSTAR – DaBaby, Roddy Ricch

Pamiętajmy, że Tik Tok to nie jedyna platforma, która służy naszemu kapitanowi do kontaktowania się ze swoimi fanami. W przypadku Twittera jego poczynania śledzi 1,2 miliona osób, na Facebooku jego konto obserwuje ponad 9 milionów ludzi, a mówiąc o Instagramie mówimy o wartości rzędu 17,1 miliona oglądających.

Są to oczywiście liczby nieosiągalne dla żadnego innego polskiego sportowca i pokłosie tego, jak znakomitym atletą jest Robert Lewandowski. Położony na boisku fundament służby mu do prowadzenia z sukcesami działalności także na innych płaszczyznach – również tych związanych z mediami społecznościowymi. Te dają z kolei nie tylko większą popularność, ale generują również zyski i nakładają na daną osobę dużo większą odpowiedzialność.

Patrząc przez ten pryzmat, filmiki „Lewego” na Tik Toku wcale nie wydają się żałosne. To bardzo przemyślana strategia, a skoro w takiej właśnie konwencji nasz najlepszy piłkarz czuje się jak ryba w wodzie, to tylko lepiej dla projektu. Na końcu i tak zawsze swoimi „lajkami” głosują użytkownicy serwisu, a skoro ponad milion zaufał Lewandowskiemu, to znaczy, że całość przypadła im do gustu.

Grzegorz Garbacik

Możliwość komentowania została wyłączona.

Najnowsze wydanie tygodnika PN

Nr 41/2026

Zobacz numer

Polska Reprezentacja Polski

15.10.2026 13:59

Oficjalnie: Poznaliśmy plany kadry U-21 na listopadowe zgrupowanie! Dwa sparingi w Hiszpanii

Reprezentacja Polski do lat 21 Jerzego Brzęczka listopadowe zgrupowanie spędzi w Hiszpanii. W San Pedro del Pinatar nasi kadrowicze zagrają z Norwegią oraz Serbią.

2026.09.30 Katowice
Pilka nozna Reprezentacja Polski U21 Eliminacje Mistrzostw Europy U-21 Sezon 2026/2027
Polska U-21 - Szwecja U-21
N/z Marcel Krajewski, Daniel Bak, radosc, radosc po golu, radosc po bramce
Foto Marcin Bulanda / PressFocus

2026.09.30 Katowice
Football Polish National Team U21 UEFA EURO 2027 Qualifying Season 2026/2027
Polska U-21 - Szwecja U-21
Marcel Krajewski, Daniel Bak, radosc, radosc po golu, radosc po bramce
Credit: Marcin Bulanda / PressFocus

Czytaj więcej

Polska Reprezentacja Polski

14.10.2026 20:59

To on będzie następcą Lewandowskiego w reprezentacji Polski? „To jest tylko kwestia paszportu”

Coraz więcej wskazuje na to, że Ellis Simms otrzyma powołanie do reprezentacji Polski. Jeśli wszelkie formalności zostaną dopełnione na czas, napastnik Coventry City może znaleźć się w naszej kadrze narodowej już w listopadzie.

12th October 2026 Coventry Building Society Arena, Coventry, West Midlands, England Premier League Football, Coventry City versus Newcastle United Ellis Simms of Coventry City celebrates scoring in the 81st minute to make the score 3-1 GodfreyxPitt
2026.10.12 Coventry
pilka nozna , liga angielska
Coventry City - Newcastle United
Foto IMAGO/PressFocus

!!! POLAND ONLY !!!

Czytaj więcej

Polska Reprezentacja Polski

14.10.2026 10:09

Polki zagrają finał baraży o mundial! Z kim, gdzie, kiedy?

Podopieczne Niny Patalon za ponad miesiąc stoczą decydujący o awansie na mistrzostwa świata bój. Z kim zagrają?

2026.10.13 Gdansk Pilka nozna kobiet Mecz eliminacyjny do MS Polska - Belgia N/z Kinga Seweryn Foto Piotr Matusewicz / PressFocus

2026.10.13 Gdansk
Football Womens World Cup Qualifier
Poland - Belgium
Kinga Seweryn
Credit: Piotr Matusewicz / PressFocus

Czytaj więcej

Polska Reprezentacja Polski

14.10.2026 10:08

Polki nie pojadą na mundial mimo zwycięstwa? Haczykiem nieoczywisty przepis

Kobieca reprezentacja Polski może nie pojechać na przyszłoroczne mistrzostwa świata nawet pomimo ewentualnego pokonania rywalek w finale baraży. Sprawdź dlaczego.

2026.10.13 Gdansk Pilka nozna kobiet Mecz eliminacyjny do MS Polska - Belgia N/z Ewa Pajor gol bramka radosc Foto Piotr Matusewicz / PressFocus

2026.10.13 Gdansk
Football Womens World Cup Qualifier
Poland - Belgium
Ewa Pajor gol bramka radosc
Credit: Piotr Matusewicz / PressFocus

Czytaj więcej

Polska Reprezentacja Polski

14.10.2026 09:17

Nina Patalon: „To był najbardziej emocjonujący mecz w mojej karierze”

Selekcjonerka żeńskiej reprezentacji Polski przyznała, ile ważył dla niej barażowy mecz z Belgią. Sprawdź, co powiedziała!

250712 SOCCER WOMEN UEFA WOMENS EURO POLAND VS DENMARK Head Coach Nina Patalon of Poland pictured during the matchday 3 game in group C of the national women football team of Poland against Denmark at the Womens Euro 2025 championship in Switzerland , on Saturday 12 July 2025 in Luzern , Switzerland . Photo Sportpix & Isosport David Catry Luzern Allmend Stadion Switzerland PUBLICATIONxNOTxINxBEL Copyright: xSportpix.bex xDavidxCatryxDavidxCatryx
2025.07.12 Lucerna
pilka nozna kobiet, Mistrzostwa Europy 2025
Polska - Dania
Foto IMAGO/PressFocus

!!! POLAND ONLY !!!

Czytaj więcej

Najnowsze

2026.10.10 Bialystok
pilka nozna PKO Ekstraklasa sezon 2026/2027
Jagiellonia Bialystok - Gornik Zabrze
N/z Gornik Zabrze
Foto Weronika Morciszek / PressFocus

2026.10.10 Bialystok
Football - Polish PKO Ekstraklasa season 2026/2027
Jagiellonia Bialystok - Gornik Zabrze
Gornik Zabrze
Credit: Weronika Morciszek / PressFocus

Dlaczego Górnik może zostać mistrzem Polski Oto trzy argumenty [WIDEO]

Wicemistrzowie Polski oraz zdobywcy krajowego pucharu zachwycają w obecnej kampanii Ekstraklasy. Piłkarze Michala Gasparika dotrzymują kroku Lechowi Poznań, a także nie mają prawa czuć się gorsi od skutecznej w tym sezonie Legii Warszawa. Dlaczego zatem to właśnie Górnik może wygrać mistrzostwo?

Ekstraklasa

Arsenal v Dortmund, Emirates Cup Final Arsenal midfielder Martin odegaard 8 applauds the fans during the Arsenal v Borussia Dortmund Emirates Cup Final at the Emirates Stadium, London, England on 9 August 2026 Credit: Robbie Hoad/Every Second Media Editorial use only. All images are copyright Every Second Media Limited. No images may be reproduced without prior permission. Copyright: xIMAGO/EveryxSecondxMediax ESM-2081-0171 RobbiexHoadx/xEveryxSecondxMediax
2026.08.09 Londyn
pilka nozna , sparing mecz towarzyski , turniej towarzyski
Arsenal Londyn - Borussia Dortmund
Foto IMAGO/PressFocus

!!! POLAND ONLY !!!

Trzęsienie ziemi w Arsenalu! Wszystko przez… Mikela Artetę

Premier League

Oficjalnie: Poznaliśmy plany kadry U-21 na listopadowe zgrupowanie! Dwa sparingi w Hiszpanii

Reprezentacja Polski

2026.07.29 Poznan
Pilka Nozna runda kwalifikacji do Ligi Mistrzow 2026/2027
Lech Poznan - AGF Aarhus
N/z Wojciech Monka
Foto. Damian Kosciesza / PressFocus

2026.07.29 Poznan
Football Champions League second qualifying round second leg
2026/2027 Lech Poznan - AGF Aarhus
O/p
Credit. Damian Kosciesza / PressFocus

Rotacja u boku pewniaka. Jak Lech zarządza centrum defensywy?

Liga Europy

Shinnosuke Fukuda: Zaskoczyli mnie polscy kierowcy na autostradach [WYWIAD]

Ekstraklasa

Piłka nożna

Robert Lewandowski seen celebrating with a trophy during Spanish Supercup Final game between teams of FC Barcelona, Barca and Real Madrid Maciej Rogowski/Ball Raw Images Jeddah King Abdullah Sports City Saudi Arabia Copyright: xMaciejxRogowskix maciejrogowski_barcelona_realmadrid_2526-538
2026.01.12 Dzedda
pilka nozna Superpuchar Hiszpanii
FC Barcelona - Real Madryt
Foto IMAGO/PressFocus

!!! POLAND ONLY !!!

Robert Lewandowski: Nie jestem zakładnikiem wieku [WYWIAD]

Chyba już nikt nigdy nie przebije najlepszego obecnie futbolisty Polski w liczbie tytułów Piłkarza Roku. Od 2011 roku, gdy Robert Lewandowski, po raz pierwszy wygrał plebiscyt „PN” właśnie w tej kategorii, tylko dwukrotnie ustąpił miejsca komuś innemu.

La Liga Reprezentacja Polski